Na dzień dzisiejszy istnieje tendencja do dominacji na rynku wielkich sklepów sieciowych, co bywa powodem likwidowania niewielkich osiedlowych sklepów. Tego typu wielkich, nierzadko międzynarodowych marek obecnie jest bardzo wiele, a nowe cały czas powstają. Silna konkurencja w ich gronie wywołuje wzmożony obowiązek wdrażania efektywnej reklamy.