Już na etapie projektowania witryny należałoby zadać sobie istotne pytanie: w jaki sposób ewentualni odwiedzający mogą dowiedzieć się o jej istnieniu? Odpowiedzią na to zagadnienie jest pozycjonowanie. O tym, że jest to doskonała, przynosząca prognozowane wyniki forma reklamy, wiemy nie od dziś. Lecz aby przedsięwzięcie to, było jeszcze bardziej efektywne powstało pozycjonowanie szerokie, tzw long tail – najszybsza i najbardziej wydajna metoda pozycjonowania.